电商换市 浙江制造企业掀起“触网”转型潮

在老板电器总部有一个电子商务部，几个大厅里坐满了年轻的销售人员，他们利用便捷的现代电商，把产品卖到全国各地。 正是因为这群年轻人的努力，在传统厨电行业增速放缓的背景下，老板电器保持了全渠道增长。2015年电商渠道达到了90%的增长；企业销售收入共425593万元，其中网上销售收入152781万元，占比也从2014年的25.6%提高到了35.9%。 越来越多的浙江制造企业选择了“触网”。近日，在杭州临平召开的全省制造业网络营销现场会上，娃哈哈、老板电器、金字火腿等被列为首批浙江省制造业网络销售示范企业。 浙江制造业企业纷纷触网 作为浙江经济的中流砥柱，曾以低成本优势占据市场的浙江制造正向浙江“智造”转变，纷纷开展网络营销，拓展营销范围和空间，“转型升级”、“机器换人”“电商换市”成为了浙江制造业的升级“代言”。 浙江是电子商务大省。数据显示，2015年我省实现网络零售7610.6亿元，同比增长48.3%，总量居全国第二位；开展电商的规上企业达1.5万家。 以纺织服装制造业为例，浙江拥有雅戈尔、博洋、太平鸟、佳宝等多个国内外知名纺织服装品牌。2015年，纺织服装企业间B2B电子商务发展迅猛，交易额为2.85万亿元，同比增长27.8%，占行业电子商务交易总额约为77%，在行业电子商务发展中占主导地位。 “近几年来，我省制造企业的网络营销意识在不断的提高。那些在网络营销领域中敢闯敢试、敢为人先、勇于尝新的企业，将成为‘互联网+’时代的弄潮儿，推动了制造业的发展，将引领行业的转型升级。”在现场会上，省经信委主任张金如介绍，我省部分制造企业除了依靠第三方平台开展网络营销外，还自建网上平台开展分销业务。 浙江著名民营鞋企奥康鞋业便是如此。除了在天猫、京东、唯品会、1号店等平台上全网铺货外，2015年，奥康投资兰亭集势，登陆国际网络第三方平台。奥康还成立了电子商务子公司，打造成电子商务综合园区，自主开发直营B2C网站“奥康商城”。 各地营造电商良好环境 浙江各地政府也在为电商营造良好环境，取得了令人瞩目的成绩。 政府搭台、企业唱戏。去年，省经信委与阿里巴巴集团共同启动了“中国质造•浙江好产品”行动，截止今年6月底，全省已有27个块状产业、产品，1500多家企业入驻“中国质造”平台。 杭州拥有全国1/3的综合性电子商务平台和专业网站，是全国电子商务平台最集中、实力最强的城市。2015年，杭州市电子商务增加值为826亿元，同比增长34.5%；实现网络零售2680亿元，同比增长42.5%。 世界互联网大会的举办地桐乡，拥有毛衫、皮草、家纺等优势产业，也在积极推动制造业网络营销发展。数据显示，桐乡拥有电商主体超过2万多家，2015年网络零售额为172亿元，同比增长26.63%，目前制造业网络销售普及率达到70%。 此外，宁波市出台了《宁波市工业企业“电商换市”专项资金管理办法》，对开展电子商务活动的制造企业最高可补助30万元；湖州市在深化行业特色垂直电商平台建设基础上，新开发上线“童淘网”、“浔城惠”等行业垂直电商平台；金华市推动制造企业网络营销向纵深发展，其中永康涉及电子商务的企业中制造业企业占91.6%，义乌涉及电子商务的企业中制造企业已经达到三分之二。